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DOBOKU. SUIKO.
制作概要
架空の建設会社「株式会社土木水工」の若手採用バナー。青空と笑顔で"土木＝ブラック"の先入観を打ち消し、「ゼロから一生モノの技術を」のコピーで、未経験の若者に安心と希望を届ける一枚です。
目的と対象
土木業への不安を払拭し、若者の応募につなげること。「未経験歓迎・研修制度・成果型評価」という安心材料を分かりやすく示し、"手に職をつけて共に歩む"というメッセージで、将来に前向きになれる働き方をまっすぐ伝えます。
現状課題
土木業界は「きつい・危険・ブラック」というイメージが根強く、若い人材が集まりにくい。研修制度や評価制度が整っていても、その安心感が求職者に伝わっていない。ネガティブな先入観を一目で覆せていないことが最大の課題でした。
ターゲット
18歳〜20代前半の若者。学歴や経験に自信がなくても、手に職をつけて長く安定して働きたいと考える層。土木業に興味はあっても「きつそう」という不安が先立ち、安心して飛び込める環境を求めている人を想定しました。
コンテンツ設計
「ゼロから一生モノの技術を」を主役に、未経験から手に職がつく将来像を一言で伝える。未経験歓迎・働きやすさ・評価制度の3点を吹き出しに分け、安心材料を整理。笑顔で働く若手社員の写真を主役に据え、職場の明るい雰囲気を視覚で伝えます。
意匠設計
青空と爽やかなブルーを基調に、土木のブラックイメージを清潔感と誠実さで打ち消しています。笑顔の若手男女の実写を大きく使い、「自分も働けそう」という親近感を演出。「一生モノ」は極太タイポで強調しました。
