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SCROLL
APPAREL. BRAND.
制作概要
架空アパレル「Marmalade Afternoon」の夏先取りセールを告知するInstagram広告バナー。上品な世界観を保ちながら、流れるフィードの親指を止める一枚を目指しました。
目的と対象
スクロールする親指を止め、セール期間中の来店・購入につなげること。ブランドが持つ「大人の午後」の優雅な世界観は守りながら、割引率と期間を一目で伝え、「今行かなきゃ」という行動の動機を上品なまま生み出します。
現状課題
Instagramのフィードは情報過多で、広告は一瞬で読み飛ばされる。ブランドの世界観を優先すると訴求が弱くなり、値引きを強調しすぎると上品なブランドイメージが崩れる。優雅さとセールの訴求力、その両立の難しさが課題でした。
ターゲット
優雅な午後の時間を大切にする、大人の女性。午後の紅茶や夕焼けのような柔らかい時間を好み、上品でおしゃれな装いを楽しむ層。安さだけでなく世界観に共感できるブランドのセールに心を動かされる人を想定しました。
コンテンツ設計
「SALE」「MAX60%OFF」を主役に据え、流し見でも割引が瞬時に伝わるようにする。会期「6.13sat-6.14sun」を大きく明記し、行動すべき日をひと目で認識させる。夕焼けトーンの実物写真を背景に、世界観と季節感を同時に伝えます。
意匠設計
ブランドの象徴色オレンジに、補色のティールを一点効かせ視線を強く引き止める。手書き風の「Sale」を大きく重ね、抜け感と優雅さでセール臭さを上品に和らげる。「60」を圧倒的なサイズで置き、数字そのものをビジュアルの主役として機能させました。
